凱德晶品與凱德MALL將引入大批新品牌 互補經營
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凱德MALL•翠微路
凱德晶品購物中心
兩個購物中心之間的穿梭巴士
新浪樂居訊 同一區域內一般並不會出現同一品牌的兩座購物中心，但凱德是個例外。凱德商用把新加坡的成功經驗帶到中國，以購物中信貸利率最低缺錢急用哪裡汽車貸款 心所在區域的消費需求為依托，打造不同定位的購物中心以滿足不同人群的需求。凱德MALL•翠微路的定位是傢庭型、社區型購物中心，餐飲和兒童業態大多都 是大眾耳熟能詳的、價位中等的品牌。與之鄰近的凱德晶品則主打中高端，迎合區域內有更高品質需求的消費者。二者通過班車聯動，高端與社區錯位經營，品牌互 補，共同引領京西時尚生活新方式。
今年兩個購物中心都進行瞭較大規模的業態升級和品牌優化，以及時滿足消費需求的快速更迭，繼續引領西部地區的商業升級。
凱德MALL•翠微路無限貼近消費者
六層的凱德MALL•翠微路開業於2010年，坐落於北京市海淀區翠微路，東臨西三環主幹道，向南通向長安街西沿線，距離地鐵 1號線公主墳站600米。因不臨地鐵，從地鐵1號線萬壽路站或公主墳站出站都需要步行15分鐘左右。為瞭彌補地理位置上的缺憾，項目團隊面向周邊260個 社區約348,000居民做瞭大量市場調研，考慮到周邊幾乎都是老舊小區，房屋格局中客廳較小，有針對性地提出"我傢的客廳"理念，希望將附近以傢庭為單 位的居民吸引項目裡購物休閑娛樂。周邊傢庭多數都已兩代同堂或三代同堂，所以項目主打傢庭消費，以華聯BHG超市為主，餐飲和兒童業態為支持，配之以服飾 和服務等業態。
凱德MALL•翠微路擁有3公裡范圍內最大的綜合超市--華聯超市，滿足各類傢庭生活所需。據凱德MALL•翠微路商場總經理胡泊介紹，凱德華聯超市外面原來有個死角無法繞行，為瞭增強通透性，故將其 MALL•翠微路地下一層的華聯超市廣受周邊社區消費者喜愛，是商圈內業績最好的超市之一。 打通，引入瞭客單價30-60元左右的美食攤等，效果顯著。
10,000平米的餐飲業態組合豐富，包含海底撈、日昌、西貝西北菜等知名餐飲品牌。同時，凱德MALL•翠微路是京西兒童業態品類最全的購物中心。面積達4,000多平米，涵蓋嬰童服飾(麗傢寶貝、麗嬰房)、嬰兒早教(金寶貝)、智力發展(X-kids俱樂部、創意寶貝)、課 外教育(英孚、大林美術、快樂琴弦)、體能發展(小小運動館、悠遊堂、馬博士遊泳)以及兒童攝影(小鬼當佳)等各個方面。
凱德MALL•翠微路也積極努力的改善項目的不足，力求提高客戶的體驗性。如一層美克拉美原本在走廊中間，給顧客造成視覺死角，很難將西廳的客流導入東廳，最近將其挪至邊角，原位置引入小飾品和深受小資顧客喜愛的韓國咖啡品牌咖啡陪你，提升瞭客流。
今年凱德MALL•翠微路更加細化瞭各個樓層的業態，比如地下一層主要是輕餐飲和超市，新引入瞭徽湘菜品牌錦珞嘉和新派北京菜品牌印巷小館，首次進入京西的網魚網咖和咖啡陪你也即將開業。三層主要是兒童和餐飲品牌，新引入X-kids俱樂部等。四層主要是餐飲和服務業，最近新引入瞭維蘭西餐、著 名烤魚品牌江邊城外等，此外還有纖美瘦身和產後修復品牌Mumy Care全新入駐。
凱德MALL•翠微路商場總經理胡泊表示："凱德MALL•翠微路定位為傢庭型購物中心，廣受周邊社區消費者喜愛。我們將以此為依托，引入更多特色品牌，豐富社區的購物選擇和生活體驗。"
凱德晶品滿足高品質女性消費需求
2011年底開始營業的凱德晶品位於西長安街沿線，今年5月直接連通1號線萬壽路站，客流量增長約20%。凱德晶品瞄準北京西部地區有消費力的 年輕時尚人群、白領階層和中產傢庭，定位為中高端、"全新時尚購物中心"。 凱德晶品的入市極大地豐富瞭西部消費者的時尚生活選擇，方便消費者在傢門口就能享受到舒適、高 品質的生活體驗。
七層的凱德晶品購物中心匯聚瞭眾多頗具人氣的國際國內品牌，其中Juicy Couture、Armani Exchange、DKNY、Club Monaco、CK Jeans、UNIQLO、MUJI、i.t、Cadenzza、FOSS、Evisu、Catalog、Starbucks、Sizzle、博納影城、 南京大牌檔等都是首次進入北京西部商圈。並根據西邊缺乏高品質體驗業態的情況，從女性需求角度出發，引入瞭Danstyle舞蹈教室、卡莫瑜伽、思妍麗美 容、進巍美甲、麗時美發、張玉珊修身堂、知媽堂等可滿足女性多方面需求的品類。
凱德晶品今年新引入羲和同樂、綠茶、南鑼肥貓、青城外婆菜餐廳以及9傢輕餐飲和熱門小吃，以及米蒂跳兒童主題樂園、主營兒童攀爬的君昂童子軍、Sergent Major嬰童服飾和KIDSLAND精品玩具店等品牌。其中，中新合璧的餐飲品牌羲和同樂是在北京西部的第一傢店，該品牌由業界知名的中國羲和餐飲集團 和新加坡傢喻戶曉的同樂餐飲集團合資創辦。新開業的綠茶餐廳，使用瞭全新的設計形象；青城外婆菜餐廳和軍昂童子軍首次進入北京。
凱德晶品購物中心總經理潘婉菁表示："凱德晶品主打中高端消費，未來我們將持續提升項目的全方位體驗，創新京西的時尚生活方式。跟凱德MALL•翠微路一起合力服務好京西消費者。"
互聯共享，1+1＞2
周末帶孩子在凱德MALL•翠微路的小小運動館上完課，然後坐班車到凱德晶品的博納影城觀看大片兒，或是跟全傢人在凱德晶品買完國際精品服裝，再坐班車到凱德MALL•翠微路的海底撈享受饕餮美食......這是傢住京西的許多傢庭選擇的周末休閑生活方式。凱德MALL•翠微路和凱德晶品之間直線距離不 足千米，交通距離也僅三千米，步行約15分鐘，開車約10分鐘。2013年，正式開通瞭往返於兩者之間的購物班車，午餐和晚餐時段每10分鐘一班車，其餘 時段20分鐘一班車，旨在聯動兩個購物中心的資源合力為周邊顧客提供更豐富的消費選擇。此外，兩傢購物中心推出瞭多項聯合優惠活動，如：消費滿額互贈優惠 券，在凱德MALL•翠微路消費滿額的顧客獲贈在凱德晶品博納影城的觀影券；以及聯合的餐飲品牌優惠，將兩者的餐飲品牌和優惠信息集合到一起，通過線上線 下多種渠道告知消費者。兩傢購物中心還有聯手打造"京西百傢餐飲"的計劃。
兩個購物中心還共享租戶資源，去年7月凱德MALL•翠微路的兒童連鎖攝影品牌小鬼當佳到凱德晶品開展0-3歲嬰兒爬行比賽和12-16歲兒童表演節目；凱德晶品的舞蹈教室Danstyle的教師和學員到凱德MALL•翠微路表演舞蹈，幫助他們吸收新的會員，同時也為彼此購物中心的消費者提供瞭 更加便捷的服務和額外的驚喜。這些活動為對方輸送瞭有效客流，目前購物班車的平均上座率超過60%。
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-09-22/12472918392.shtml
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